El mismo día me entero de dos noticias relativas al medio de las revistas, el cual amo y me da de comer hace lustros. Por un lado, tras 80 años de publicación Newsweek cierra operaciones en papel y en enero 2013 se vuelve un título solamente digital; por otro, T-Post, “la única revista ‘vestible'”, ofrece una suscripción gratis de prueba.
Ambos caminos dejan lecciones: Newsweek aligeró su línea editorial con el fin de captar más lectores y así cavó su tumba, pues traicionó a sus fans “duros” y tampoco captó nuevos. Diría mi mamá: “ni chicha ni limonada”, es decir, ni contenidos fuertes ni suaves, se quedó a mitad de la nada. Cambiar de línea editorial resulta de-li-ca-dí-si-mo, es como si la Coca-Cola tradicional de un día para otro supiera a vainilla. Si se quiere probar, como lo sabe el gigante refresquero, se lanza ooootra bebida con sabor a vainilla y se mide su éxito, pero no se compromete el producto central de la marca. En cuanto a T-Post, resulta difícil definir si es “una revista” pero sin duda está en sintonía con lo que muchos chavos buscan hoy: diseño, creatividad, personalización, compra por Internet y entrega en cualquier parte del mundo. Todo indica que está siendo un buen negocio. Está claro qué valores conviene perseguir.
Ahí van los links:
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2012/10/18/actualidad/1350561313_324641.html
