#SábadoDeMúsica Mi soundtrack favorito

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Las películas, esas vidas en suspenso que activamos al entrar en un cine o al oprimir Start en la pantalla, nos acompañan de manera cotidiana. Y, junto con ellas, la música que aprendimos a ver y no sólo a oír, en una sinestesia riquísima. Por eso, el tema de la Playlist colectiva de hoy es Mi soundtrack favorito. Mi opción, clásica a morir y cursi a lo ídem, es As Times Goes By, con Dooley Wilson (Casablanca), con aquello de: «You must remember this/ A kiss is just a kiss, a sigh is just a sigh./ The fundamental things apply/ As time goes by./ And when two lovers woo/ They still say, «I love you»./ On that you can rely/ No matter what the future brings/ As time goes by».

Más abajo vienen las canciones propuestas a través de este blog, de mi Twitter @danioska y de mi Facebook personal. Si quieres añadir la tuya ponla en los comentarios abajo.

Y aquí está el enlace a la Playlist colectiva, colgado en Spotify:

[spotify https://open.spotify.com/user/1283484028/playlist/22XgBRDND6QKdwZLSOMxcl]

Buen #SábadoDeMúsica.

  1. @perio_gdl Also sprach Zarathustra, de Richard Strauss interpretada por Deodato (Odisea 2001)
  2. @galandebarrio Amorcito corazón, de Pedro Infante (Nosotros, los pobres)
  3. Shantale Carrera Because You Loved Me, de Celine Dion (Up Close and Personal)
  4. Pablo Ríos Cerf-Volant, del elenco de Les Choristes (Les Choristes)
  5. Marcela Sánchez Greene Comptine d’un autre été, l’après midi, de Yann Tiersen (Amélie)
  6. Andrés Grillo Day-O, de Harry Belafonte (Beetlejuice)
  7. Dulce Villaseñor Death, de White Lies (A Girl Walks Home Alone At Night)
  8. Federico de Jesús Sánchez Empire Of The Sun, de Movie Box Orchestra (Empire Of The Sun)
  9. @CarlaEUrena Eric’s Theme, de Vangelis (Chariot’s Of Fire)
  10. RamRock Estrella errante, de The Hollywood Mood Orchestra (La leyenda de la ciudad sin nombre)
  11. @hmatuk Fly Me To The Moon, interpretada por Cliff Richards (Once Around)
  12. Camarero Free Spirit, de Tony T Nguyen (The Mission)
  13. Norma Gabriela Sánchez Goodbye Horses, de Venus Infers (Silence Of The Lambs)
  14. Dania Castañón He Lives In You, de Elton John (The Lion King)
  15. @dmiklos I Do What I Do, de John Taylor (9 1/2 Weeks)
  16. Ana Victoria Taché I Say A Little Prayer, interpretada por Diana Kind (My Best Friend’s Wedding)
  17. Viramo Spiro Ill Wind, de Billie Holiday (Plata quemada)
  18. Daniel Zavala I Will Always Love You, de Whitney Houston (The Bodyguard)
  19. Alberto Dieguez  La Wally, aria interpretada por Wilhelmenia Wiggins (Diva)
  20. JavierJiménez1986 Let It be, de The Beatles interpretada por Carol Woods (Across The Universe)
  21. Mariana Pineda Libre soy, de Carmen Sarahi (Frozen)
  22. Arturo Erremental Little Person, interpretada por Giulio Carmassi (Synecdoche NY)
  23. Rafael Carballo y Carlos Velázquez Live And Let Die, de Paul McCartney (Live And Let Die)
  24. Laura V Love Is All Around, de Wet Wet Wet (Four Weddings And A Funeral)
  25. @vate_lechuza Madreselvas, de Carlos Gardel (Il Postino)
  26. @cherrera313 Manhã de carnaval, de Astrud Gilberto (Orfeu Negro)
  27. @LosAmorososLeen Me llaman calle, de Manu Chao (Princesas)
  28. Gerardo Oseguera Melody Fair, de Bee Gess (Melody)
  29. @carlosbravoreg Misirlou, de Dick Dale and his Del-Tones (Pulp Fiction)
  30. @jorgebird Moon River, interpretada por Audrey Hepburn (Breakfast At Tiffany’s)
  31. @mai_baudouin Non, je ne regrette rien, de Edith Piaf (La vie en rose)
  32. Pablo Ríos y @RolonPicudo Once Upon A Time In America, de Ennio Morricone (Once Upon A Time In America)
  33. @AdrianoDeLucio People, Get Up And Drive Your Funky Soul, de Jame Brown (Spiderman 3)
  34. @_EduardoMoreno Por el amor de amar, de Buika (La piel que habito)
  35. Inés López de Arriaga Seasons Of Love, elenco de Rent (Rent)
  36. Diana Penagos September, de Earth, Wind & Fire (The Intouchables)
  37. Gerardo Ruiz Shake Your Tail Feather, de The Blues Brothers (Blues Brothers)
  38. Kim Burlingham She, de Elvis Costello (Notting Hill)
  39. @paixocolata She’s Like The Wind, de Patrick Swayze (Dirty Dancing)
  40. Gabriel González Somebody To Love, de Queen (Ella)
  41. José de Jesús Montoya Pérez Somewhere In Time, de Somewhere In Time Ensemble (Somewhere In Time)
  42. Pepinita Castro Star Wars, de John Williams (Star Wars)
  43. Shira Shaman Te pedia tou pirea, de Melina Mercouri (Nunca en domingo)
  44. Israel Spriu, Eric Uribares y @ValeVilla The Blowers Daughter, de Damien Rice (Closer)
  45. @quico70 The Ecstasy of Gold, de Ennio Morricone (Metallica Through The Never)
  46. Franklin Farell The Good, The Bad And The Ugly, de Ennio Morricone (The Good, The Bad And The Ugly)
  47. Borgeano The Heart Asks Pleasure First, de Michael Nyman (The Piano)
  48. @EJCastroviejo The Origin Of Love, interpretada por el propio elenco de la película (Hedwig And The Angry Inch)
  49. @Trovadora 2303 The Story, de Brandi Carlille (The Lucky One)
  50. @danywino Theme From A Clockwork Orange (Clockwork Orange)
  51. Víctor Varela This City Never Sleeps, de Eurythmics (9 1/2 Weeks)
  52. Adrián Medina Twin Peaks, de Angelo Badalamenti (Twin Peaks)
  53. @VBoletta What A Feeling, de Irene Cara (Flashdance)
  54. @yimau Who Wants To Live Forever, de Queen (Highlander)
  55. Maru Moreno With One More Look At You, de Barbra Streisand (A Star Is Born)

Música que se ve

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Para la Playlist colectiva de mañana, el tema es «Mi canción favorita de película», es decir, el tema que no sólo me gusta oír sino también ver, en la pantalla o en mi mente, como un hilado de imágenes y ritmos que me decoran el día, aunque quizá en realidad toda la música «se ve», se huele, inunda los sentidos.

Escribe aquí en los comentarios cuál es la tuya, para añadirla a la lista.

Buen viernes (sí, sé que digo una redundancia).

¡Mi adolescenta publica su primer libro!

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Tengo en casa una hija que salió de mis entretelas y me lo recuerda constantemente, porque es mi motivo más constante de emociones a tope, que se sienten en la panza. Con mi adolescenta nada es a medias tintas. Entusiasmos. Desvelos. Risas. Enojos. Ternura. Y sí, preocupación, porque el susto viene junto-con-pegado con el viaje a ciegas que implica ser mamá. Ella es también el punto de encuentro entre quien soy y quien quiero ser, porque aunque intente evitar el lugar común, caigo gustosa en él al decir que a diario le aprendo a su coraje, a su claridad.

Ahora me trae su primer libro, Sam’s Confession, publicado por Editorial Uranito como resultado de haber ganado el primer lugar en un concurso de cuento en su escuela. Está impecablemente bien escrito y la historia palpita. Tiene varios niveles pero en el fondo habla de congruencia con la propia piel, de respeto. Merece una ovación de pie, en este mundo de máscaras y fingimiento. Carajo, qué ejemplo pone. En la contraportada viene la foto de ella y un nota biográfica donde apunta que vive «con su mamá, su gato y su perro» y que sus materias favoritas son Literatura en inglés y Teatro. Como remate, leo la doble dedicatoria:

«Para todos esos héroes allá afuera: mucha fuerza y recuerden siempre ser ustedes mismos.

A mi mamá, quien todos los días me contagia el gusto por escribir».

¿Cómo le digo que si este nudo en la garganta pudiera hablar le diría que me mueve como no se imagina que me lo dedique? ¿Que me encanta heredarle mi amor irrenunciable por las palabras? ¿Que respaldo sin condiciones su vocación de congruencia? ¿Que no me cabe el alma en el cuerpo de orgullo? ¿Cómo le explico que sin embargo lo que me fascina muchísimo más de todo esto es el ser humano de luz que se transparenta en cada página? No puedo decírselo. Salí volando por la ventana.

 

#MiércolesDePoesía De cuando el abismo atrae

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El próximo lunes, 21 de septiembre, los restos del escritor mexicano Juan José Arreola (1918-2001) saldrán de su casa en Guadalajara y serán trasladados a la Glorieta de los Jaliscienses Ilustres. Y a su memoria se le pondrá el título de Benemérita. Habrá lectura de sus textos, homenajes a su genio poliédrico que, aunque muy tardíos, saben bien. Aprovecho para invitar a su fantasma al #MiércolesDePoesía, con un poema en prosa que dice lo que yo quisiera haber podido. Más abajo está el enlace, para oír al propio Arreola leerse.

Gravitación

«Los abismos atraen. Yo vivo a la orilla de tu alma. Inclinado hacia ti, sondeo tus pensamientos, indago el germen de tus actos. Vagos deseos se remueven en el fondo, confusos y ondulantes en su lecho de reptiles.
¿De qué se nutre mi contemplación voraz? Veo el abismo y tú yaces en lo profundo de ti misma. Ninguna revelación. Nada que se parezca al brusco despertar de la conciencia. Nada sino el ojo implacable que me devuelve mi descubierta mirada.
Narciso repulsivo, me contemplo el alma en el fondo de un pozo. A veces el vértigo desvía los ojos de ti. Pero siempre vuelvo a escrutar en la sima. Otros, felices, miran un momento tu alma y se van.
Yo sigo a la orilla, ensimismado. Muchos seres se despeñan a lo lejos. Sus restos yacen borrosos, disueltos en la satisfacción. Atraído por el abismo, vivo la melancólica certeza de que no voy a caer nunca».

Martín Caparrós: “Hay placer en lo que choca o repugna”

Foto: http://planetadelibrosmexico.com/el-hambre-el-nuevo-libro-de-martin-caparros/
Foto: http://planetadelibrosmexico.com/el-hambre-el-nuevo-libro-de-martin-caparros/

Siempre en movimiento, insatisfecho y curioso, el reconocido escritor argentino hizo un viaje de meses para abrazar y luego contar la esencia de su nacionalidad. Aquí, mi conversación con él sobre su libro El Interior.

Siendo niño tuvo dos gatitos y les llamó Livingstone y Stanley, “porque cuando sea grande quiero ser explorador”, dijo entonces. Hoy afirma que no, no es ningún explorador, “más que, acaso, de ciertas formas de contar las cosas”. En efecto, mientras observa el mundo desconfía de lo que tiene una sola lectura, indaga debajo de lo aparente y busca palabras para narrar lo que ve. Y además intenta que esas palabras evoquen ambientes, aromas, porque en sus libros subyace, sí, una idea de belleza. Pero también es un poco explorador: nacido en Buenos Aires y radicado en España, ha escrito ficción y no-ficción desde infinidad de sitios y ahora reitera esa vocación en El Interior, que Malpaso Ediciones acaba de publicar en México. Se trata del viaje de veintitantos mil kilómetros que hizo por la provincia de su país para “contar” su esencia, si la hubiera. Durante meses recorriendo pueblos y caseríos vio que “argentino” podía significar mucho más de lo que creía: “Busco una unidad y veo cada vez más las diferencias”, anotó. En el intento compuso una Road Movie literaria en la que se entrecruzan crónica, relato, diálogos y hasta chistes que la pluma de Caparrós, polifónica, rica en matices y acentos, logra que en México se disfrute a pesar de la distancia geográfica y temporal (el libro se publicó en Argentina hace nueve años). Aquí, extractos de lo que dijo en entrevista con SoHo.

SER UN PAÍS El libro está hecho de verbos como mirar, mirarse, contar, contarse. Por un lado porque se dirige a nosotros, los argentinos, sobre lo que supuestamente somos. Y luego porque trata de pensar qué es ser un país, qué es ser compatriotas.

MARADONA El gran adalid del esencialismo nacional es Diego Armando Maradona, que dijo: “Estamos como estamos porque somos como somos”. Igual que toda definición de nacionalidad, ésta conlleva la idea de que nada puede modificarse porque hay una inevitabilidad absoluta: las cosas pasan porque somos de equis manera. Yo en el libro digo qué es lo que no somos, pero estoy en contra de decir “somos esto o aquello”. La única certeza es que no hay tal frase como “ser argentino es tal o cual”. Y eso aplica igual a ser mexicano o a ser spaghetti o una lechuga. Como cada uno es una combinación azarosa de factores, no hay definición posible.

NO ABURRIRME Así como me interesa tratar de entender lo que cuento, quiero tratar de entender cómo contarlo. Situaciones distintas convocan distintas maneras de narrar. Además, cuando iba a empezar el libro dije: “Quiero experimentar con formas distintas para que me interese en términos literarios y no me aburra”. Por eso, además de los relatos hay personas escritas en forma poemática. O paisajes que se describen con un haikú. Y es que me aburro si escribo siempre igual.

EL SOUNDTRACK Una banda sonora de El Interior sería el silencio. Me obligué a no poner la radio en el coche, quería que el silencio me obligara a pensar. Fue un ejercicio casi zen de concentración. Ya afuera del auto, el soundtrack sería la cumbia villera. Es una música sin el menor prestigio, paupérrima, con una sofisticación tendiente a cero, pero que se oye en la mayor parte de la Argentina. Me pareció interesante constatar que aunque no la asumimos como nuestra, se oye casi todo el tiempo.

DESPILFARRO No pensaba incluir en el libro las Cataratas de Iguazú. Es un sitio tan de postal que quería esquivarlo, pero pasé muy cerca y me detuve. Cuando caminé por ahí, me dio una especie de arrebato místico. Me parece el lugar donde la naturaleza pone en escena el máximo despilfarro de poder. Es impresionante esa avalancha de energía que se desploma en un lugar perdido y no sé si haya muchas situaciones donde la naturaleza se manifieste con tanta barbarie.

COMPARTIR CON UNA BESTIA Mi auto, al que en el libro llamo Erre, fue el único que estuvo conmigo todos esos meses. Ahora se me ocurre algo que no había pensado: la “erre” es la inicial de Rocinante. Siempre tengo un poco de nostalgia por esa época en la que andábamos a caballo, aunque no la viví. Eso de compartir tus viajes con una bestia, con algo vivo, debía tener un punto muy fuerte. Supongo que de algún modo convertí a Erre en un caballo, para palmearle el cuello y darle un terroncito de azúcar.

DESMELENADO En los meses de viaje me sorprendió el placer de dejarme ir, de estar solo y no cambiarme la sudadera por días. Aunque estaba en contacto constante con gente, siempre escuchando cosas que pudiera contar, al mismo tiempo eran personas ajenas, así que me fui haciendo cada vez más ermitaño y desmelenado, si fuera posible. La sensación de no peinarme en días me daba cierto orgullo, claro, porque es algo que me resulta difícil concebir.

PLACER EN LO QUE CHOCA En el libro hablo de muchos sitios que no son agradables de mirar, pero aun en esos casos mirar es un placer, siempre lo es. Es hipócrita pensar que sólo lo agradable se disfruta. Hay mucho placer en lo que te choca, te repugna o te inmoviliza, te inquieta o te asusta.

SER BUENA PERSONA Está por ahí algo que dijo Kapuscinski sobre que para ser buen periodista hay que ser buena persona, intentar comprender a los demás. Eso querría decir que quien busca comprender a los demás es buena persona, pero se puede querer hacerlo por las razones más canallas, para utilizarlos. Aunque le tengo cariño a Kapuscinski, esa reflexión me parece un poco ñoña.

LOS RIESGOS He dicho que si me viera como futbolista sería el portero, el que mira las cosas a la distancia. Pero los riesgos que él corre son visibles. Él sabe que le duele la costilla porque se tiró al suelo. En cambio, el escritor enfrenta peligros más imperceptibles, no sabe dónde se golpea. A veces cree que no le pasa nada y después descubre que se abrió la cabeza.

(Originalmente publicado en la revista SoHo, septiembre, 2015).

 

#LunesDeMonos La parte intocable del Grito

Cartón: @Patriciomonero
Cartón: @Patriciomonero

Hoy amaneció más tardecito, casi sin ganas. No sé si porque está nublado, por el puente que muchos tomaron o porque ya mero es Día de la Independencia, aunque no haya mucho que festejar en este país querido que nos desmorona por violencia, corrupción, 43 + varios miles, impunidad, Chapos fugados y ahora, también, devaluación. Ah, pero eso sí, mañana el presidente va a dar El Grito con su bonita voz engolada y traje planchado. Se va a lucir para mantener la escenografía, faltaba más. Qué importa, éste es el país del decorado, donde lo único intocable es parecer. Para echarle sal a la herida, aquí un cartón de @Patriciomonero. Perdón si no levanta el ánimo pero es que a veces…

Cachondeo musical a la francesa: Nouvelle Vague

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Da click aquí abajo para oír la canción In A Manner of Speaking.

 

El jueves pasado, el cuarteto francés Nouvelle Vague se presentó en concierto en el hotel Le Méridien México, sobre Paseo de la Reforma, como parte de la gira internacional que realiza con esa cadena hotelera. Los hoteles de Kuala Lumpur, Abu Dhabi, Shanghai, Nueva Delhi y Nueva Orleans son algunos incluidos en el tour.

De origen, la idea me parece buena: unir al grupo musical parisino, dado a conocer en 2004, con la marca de hotelería netamente francesa. ¿La intención? Generar un diálogo entre arte, música y experiencia de viaje. Además de los conciertos, la colaboración de dos vías ofrece a los huéspedes de los hoteles 24 horas de música New Wave, tanto de Nouvelle Vague como de grupos favoritos de ellos, a través de un canal que transmite la Playlist exclusiva. Me gustan esos «experimentos» que enriquecen los sentidos.

Estuve en el concierto, es decir, vi a Liset Alea y Elodie Frege, a Marc Collin, en los teclados, y a Olivier Lbaux, en la guitarra. Su música es suavecita, melodiosa. Las voces tienen un toque de ingenuidad. El conjunto se disfruta, es un cachondeo sensorial.  Para prueba, estas otras dos canciones de ellos. Me suenan a un whisky en las rocas, con buena compañía.

 

#SábadoDeMúsica Rock en español: mi canción preferida

 

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Género de géneros, el rock en español es el tema de la Playlist colectiva de hoy. Prendido, polifónico y verborreico, urbano, una cultura total en sí mismo, alberga todos los ritmos (sí, con albur voluntario). Aquí mi favorita: La defunción continúa, de Jaime López, incluida en el espléndido disco No más héroes por favor (2006), de la mano de José Manuel Aguilera. Me parece redondita por voz, música y letra.

Más abajo están las propuestas a través de este blog, el Twitter @danioska y el Facebook/ JuliaSantibáñez. Hay, por supuesto, varias de la iniciativa ochentera que se llamó Rock en tu idioma (Soda Stereo, Miguel Mateos, Nacha Pop, Enanitos Verdes, entre otros) pero también algún clásico de Los Rockin Devils, pilares de América Latina y España (Los Prisioneros, Andrés Calamaro, Joaquín Sabina, Charly García) y harto rock mexicano: Café Tacuba, Cecilia Toussaint, El Tri, Jaime López, La Maldita Vecindad, Los Amantes de Lola, Los Caifanes, Kenny y Los Eléctricos, Molotov, entre otros. Si quieres añadir la tuya, ponla en los comentarios para que la añada.

Y sí, cómo no: que viva el rock.

Da click aquí abajo para oír la canción de Jaime López.

 

Da click aquí para ir a la Playlist colectiva en Spotify.

[spotify spotify:user:1283484028:playlist:7JrpJeSNwL1Qc1t5PxYEeq]
  1. @AdrianoDeLucio y @olivelasco A cara a cruz, de Radio Futura
  2. Evelyn Cortés A.D.O., de El Tri
  3. @alecs_vive Agua sin sueño, de Danza Invisible
  4. @elpidder Aquí no es así, de Los Caifanes
  5. Dulce Villaseñor Beber de tu sangre, de Los Amantes de Lola
  6. Gabriela Morales-Casas Chica de ayer, de Nacha Pop
  7. Arturo Erremental Corrientes circulares en el tiempo, de Los Planetas
  8. Dania Castañón Cuando seas grande, de Miguel Mateos
  9. @reyleon7677 De música ligera, de Soda Stereo
  10. Jorge Luis Borgia Don Quijote de barba y gabán, de Alma y Vida
  11. Andrés Grillo El baile de los que sobran, de Los Prisioneros
  12. Mariana Pineda El baile y el salón, de Café Tacuba
  13. Daniel Zavala El circo, de La Maldita Vecindad
  14. @Ric1112 El final, de Rostros Ocultos
  15. Mónica Soto El son del dolor, de Cuca
  16. Federico de Jesús Sánchez y Miguel Ángel Ángeles En la ciudad de la furia, de Soda Stereo
  17. Anavi Taché Eres, de Café Tacuba
  18. Franklin Farell Flaca, de Andrés Calamaro
  19. Engel Fonseca Guitarra blanca, de Los Enanitos Verdes
  20. @elalexos Iba volando otra vez, de León Chávez Teixeiro
  21. @Vboletta Inconsciente colectivo, de Charly García
  22. @cherrera313 Kumbala, de La Maldita Vecindad
  23. @Trovadora2303 La del pirata cojo, de Joaquín Sabina
  24. Adrián Medina La deriva, de Vetusta Moria
  25. @mx_pepe_jal La dosis perfecta, de Panteón Rococó
  26. Carlos Bravo Regidor La negra flor, de Radio Futura
  27. @clausgr La negra Tomasa, de Caifanes
  28. @michrade La parte de adelante, de Andrés Calamaro
  29. Gabriel González La reina del keroseno, de Miguel Ríos
  30. @perio_gdl Las piedras rodantes, de El Tri
  31. Betty Villicaña La viuda negra, de Cecilia Toussaint
  32. Inés López de Arriaga Llévame muy lejos, de Anita Tijoux
  33. Jorge Esparza Lluvia, con Bajofondo
  34. José Vicente Rocha Lobo hombre en París, de La Unión
  35. J. S. Zolliker Lucha de gigantes, de Nacha Pop
  36. Javier Martínez Staines María, de Café Tacuba
  37. @ViramoSpiro Metamorfosis, de Tahúres Zurdos
  38. @Josdamet Mujer amante, de Rata Blanca
  39. Tania Martínez Baca Muriéndome de sed, de Jaime López
  40. @BandalaGina No huyas de mí, de Kenny y Los eléctricos
  41. Norma Gabriela Sánchez Obsesión, de Miguel Mateos
  42. Arturo Díaz Pacto entre caballeros, de Joaquín Sabina
  43. Eduardo Casar Perro lanudo, de Los Rockin Devils
  44. Salvador Zaragoza , Miriam Baca, Paulina Calderón y Maru Moreno Persiana americana, de Soda Stereo
  45. Ginnette Riquelme Por qué no se van, de Los Prisioneros
  46. Leslie Arianna Santana Puente, de Gustavo Cerati
  47. @EJCastroviejo Puta, de Extremoduro
  48. @daywino Puto, de Molotov
  49. Cristina Liceaga Sin aliento, de Danza Invisible
  50. Rafael Carballo Te vas a acordar de mí, de Tex-Tex
  51. @nosloquedebería Trabajo de pintor, de Emilio del Guercio
  52. Sergio Cárdenas y Paola Tinoco Trátame suavemente, de Soda Stereo
  53. @valevillag Un millón de años luz, de Soda Stereo
  54. @RolonPicudo Víctima, de Agora
  55. @mai_baudouin Viento, de Caifanes
  56. Arturo Márquez Voy a buscar, de Bon y Los enemigos del silencio
  57. Carlos Velázquez Yendo de la cama al living, de Charly García

 

El Premio FIL, para Vila-Matas por líneas como éstas

El escritor.
Enrique Vila-Matas, el escritor que entiende la literatura como un juego con el lector.

Si va a seguir escribiendo cosas así, que le den todos los premios que quieran.

Se anunció esta semana que el Premio FIL de Literatura en Lenguas Romances 2015 se entregará el 28 de noviembre en Guadalajara al catalán Enrique Vila-Matas (1948). El galardón lo determinó un jurado internacional en reconocimiento a una escritura que representa «un salto al vacío que pone en riesgo tanto al autor como al lector». Al comentar el galardón, Vila-Matas dijo que siente «toda la admiración del mundo» por la obra de Juan Rulfo y agradeció el premio a su amigo Sergio Pitol, quien fue «decisivo» en su vocación literaria.

Aprovecho la noticia para volver a un libro de Vila-Matas que me fascina y recomiendo: Suicidios ejemplares (Anagrama). Es un juego impecable, una colección de cuentos cargados de ironía que trazan una geografía imaginaria del suicidio, una suerte de mapa de ruta que guía en un terreno espinoso. En especial se quedó a vivir conmigo «Rosa Schwarzer vuelve a la vida», la historia de la cincuentenaria vigilante de un museo que está cansada de todo, harta de la infidelidad de su esposo y el desprecio de sus hijos, aunque vive apasionada por un cuadro que debe cuidar.

Un día amanece sintiendo el llamado del suicidio, pero deja pasar oportunidades de despedirse de la vida. De pronto entra a un bar, en el que un borracho se pone a conversar con ella y terminan caminando juntos, en eso que es una «secuencia de color de su recién animada vida» y entonces ella dice estas breves líneas: «Es decir, resumiendo, que esta mañana todo me parece nuevo, nada de lo que me ocurre me había sucedido antes». No daré el spoiler del cuento pero sí diré que ante la certeza de que la realidad es desagradable, ella se plantea que quizá la ficción, tanto la que le cuenta el borracho como la que plantea aquel cuadro del museo, quizá sean más desagradables, «como si hubiera comprendido que después de todo no sabemos —lo diré con las palabras del poeta— si en realidad las cosas no son mejor así: escasas a propósito». Por líneas así me alegra que los 150 mil dólares se los lleve Vila-Matas. Cómo no.

(Originalmente publicado en mi blog Deli(b)rios en el sitio web de la revista SoHo).

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Tendencias visuales 2015 que te conviene conocer

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Para competir en el supersaturado mundo digital es necesario tener en cuenta varios imperativos. Primero, asegúrate de que las fotos que compartes sean coherentes contigo, con tu marca personal o profesional y motiven a la interacción: que tu comunidad quiera darles “Me gusta”, opinar, compartirlas. Luego, optimiza tus contenidos para las diferentes plataformas y dispositivos. Ok, probablemente ya estás haciendo ambas cosas.

Lo tercero, y que quizá se te ha escapado, es conocer las tendencias visuales para usarlas a tu favor. De otro modo es fácil que las imágenes de tus artículos y posts se pierdan entre los millones de millones que a diario saturan la web. Claro, es imposible que por tu cuenta te mantengas al día de lo que va cobrando relevancia. No te preocupes. Aquí está la solución.

El gigante Getty Images tiene un departamento que se dedica a revisar cuantitativa y cualitativamente los blogs más exitosos, las series y películas que rompen récords, los libros mejor vendidos, los artículos más compartidos por correo, los Hashtags que se vuelven Trending Topics, además de programas de TV, exhibiciones de arte y videos en línea. “Analizamos todo lo que genera ruido”, dice textualmente Pam Grossman, Directora de tendencias visuales de la empresa. “Construimos historias con los temas que se repiten y encontramos patrones: al unir los puntos, dejamos que la historia se muestre”. ¿Cómo te puede servir esto? Por un lado, pone en tu radar tendencias globales que hoy en día inquietan, interesan, llaman la atención, lo que significa que te conviene considerarlos cuando subas fotos, cuando escojas imágenes y temas de los cuales escribir. Por otro lado, también puedes tomarlos en cuenta en relación con paletas de color y otros elementos de diseño. O, al menos, te conviene monitorear qué pasa con esas tendencias mundiales y ver si en algún momento te hace sentido incorporarlas a tu comunicación. He aquí dos de ellas:

Wonderlust

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Dicho de manera fácil, se trata de imágenes de la naturaleza que comunican fascinación por lo bello y lo impredecible, sed de viajar, incluso una necesidad de escapar, de rozar la espiritualidad. Piensa por un segundo en Instagram. ¿Has notado las muchas interacciones que genera la foto de un paisaje impresionante? ¿De un mar embravecido? ¿Del atardecer en un país exótico? Suelen ser muy exitosas las imágenes que literalmente te hacen sentir que estás ahí, que compartes la experiencia. En Getty lo explican así: “No sólo queremos ver y hacer más, sino también ser más”. Y los números lo avalan. La compra de fotos que caen en esta categoría ha crecido 30% en los últimos cinco años. Si quieres ver otro ejemplo, asómate a la cuenta de Instagram de la cámara GoPro. Es un derroche fotos espectaculares tomadas por los usuarios y curadas por la marca, la mayor parte de las cuales son de paisajes que casi dejan sin aliento.

Feminismo masculino 

En los últimos años se ha acelerado en el mundo el cambio de paradigma sobre el tema del género, es decir, qué nos define como hombres y como mujeres, qué es normal y aceptable para unas y otros. Esa revolución también se muestra en la representación visual de ambos géneros. En los últimos años, la redefinición de la masculinidad se manifiesta en un número creciente de imágenes de hombres en el rol de padres dedicados, de parejas amorosas y sensibles.

En Getty han llamado a esta tendencia Feminismo masculino, porque en el fondo se trata de que los hombres respaldan la equidad de género. Por ejemplo, Dove presentó en el pasado Superbowl este anuncio prácticamente sin texto, armado a partir de instantes que cuentan historias de paternidad y que cierra con la pregunta: ¿Qué hace fuerte a un hombre? La respuesta es “Mostrar que le importa” (Showing that he cares), en un afortunado juego de palabras entre el nombre de la línea Men+Care y el verbo to care: importar, interesarse por.

En México, Buchanan’s lanzó en mayo este anuncio que también destaca el rol de padre:

Por supuesto, no quiero decir que estas tendencias necesariamente funcionen para tu marca. De lo que sí estoy segura es de que te conviene estar alerta de las nuevas olas que vienen formándose, para que tengas oportunidad de subirte a ellas si lo decides.

(Originalmente publicado en el sitio web Sinapzis.com)

#LunesDeHumor La pregunta existencial de quien no lee

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Cartón: Calvin y Hobbes

 

 

 

 

 

 

 

 

Confieso que no conocía mayormente la tira de Calvin y Hobbes. Apenas había visto un par de ellas, pero desde que Fabiola y Borgeano me sugirieron aquí incluirla en los #LunesDeHumor, me puse a buscarla. Tiene humor, ironía, sarcasmo. Me encanta. Aquí dejo este botón de muestra, para darle un poco de buen vibra al lunes. Y de paso respondo la pregunta existencial de Calvin: leer es un silencio bien poblado de voces. De ecos.

#SábadoDeMúsica Mi canción favorita lanzada en el último año

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Hoy andamos de estreno. Es decir, de novedosos, recientes, lozanos. La Playlist colectiva se armó con las canciones preferidas del último año (basta con que sea mediados de 2014 para acá). Y, acorde con el espíritu renovado de este sábado, hago caso de lo pedido por varios de ustedes: por primera vez la Playlist está colgada en Spotify, para que pueda oírse de corridito. Me gustó el experimento. Ojalá lo disfruten igual. Abajo viene el enlace, que se puede oír aunque no tengas cuenta (eso me dicen), y el nombre de quien propuso cada tema desde este blog, mi Twitter @danioska y mi Facebook/JuliaSantibáñez. Si quieres añadir tu propuesta, ponla aquí abajo, en los comentarios.

Mi canción es Slow, de Leonard-Cohen-El-Enorme, incluida en el disco Popular Problems (septiembre, 2014). Es una revolcada sonora en música, voz y letra:

I’m slowing down the tune
I never liked it fast
You want to get there soon
I want to get there last

It’s not because I’m old
It’s not the life I led
I always liked it slow
That’s what my momma said

I’m lacing up my shoe
But I don’t want to run
I’ll get here when I do
Don’t need no starting gun

It’s not because I’m old
And it’s not what dying does
I always liked it slow
Slow is in my blood

I always liked it slow:
I never liked it fast
With you it’s got to go:
With me it’s got to last

Da click aquí para abajo ir a la Playlist en Spotify

[spotify spotify:user:1283484028:playlist:0lA8G0IGdyfk3MUHLVnKsk]

Buen #SábadoDeMúsica.

  1. @peri0_gdl Amanecer, de Edurne
  2. Andrés Grillo Antes de morir, de Los Petit Fellas
  3. @Trovadora2303 Baby, de Hannah Cohen
  4. @TroilerSPORTS Believe, de Mumford and Sons
  5. Salvador Zaragoza Brand New, de Pharell Williams y Justin Timberlake
  6. @jorgebird California Dreamin’, interpretada por Diana Krall
  7. Federico de Jesús Sánchez Can’t Feel My Face, de The Weeknd
  8. elicia2014 Cuando me tocas tú, de Lila Downs
  9. @EstaNocheL Dead Inside, de Muse
  10. @lizgeorgette Disculpa, de Ana Torroja
  11. Dania Castañón Fight Song, de Rachel Platten
  12. @econokafka First Time, de Neil Diamond
  13. Ernesto Flores Vega Fourth Of July, de Sufjan Stevens
  14. @ViramoSpiro L’ultima festa, de Nada
  15. Maru Moreno Libre ya de amores, de Miguel Bosé
  16. @Mr_Ap Loud Places, de Jamie XX
  17. Ginnette Riquelme, Motherless Child, de Romare
  18. @RolonPicuado Omen, de Disclosure y Sam Smith
  19. Shira Shaman Pequeño vals vienés, poema de García Lorca musicalizado por Leonard Cohen e interpretado por Silvia Pérez Cruz
  20. Javier Martínez Staines Places You Will Go, de Patrick Watson
  21. @BandalaGina Psycho, de Muse
  22. Gabriella Morales-Casas Querida, de Juan Gabriel y Juanes
  23. @JPablo_Preciado See You Again, de Wiz Khalifa y Charlie Puth
  24. @AdrianoDeLucio Shine On, de Simply Red
  25. Gerardo Oseguera Shots, de Imagine Dragons
  26. Arturo Erremental Nessuno Si te mueres mañana, de Kanaku y El Tigre
  27. @merce_vz Stare, de Prince
  28. Paola Tinoco García Thunderhearts, de Cold War Kids
  29. @valevilla Touch, de Original Mix
  30. Norma Gabriela Sánchez Ya es muy tarde, de Yuridia

Y sí. Lo creo.

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Lo dice el siempre sereno Breuer, célebre médico vienés y amigo de Nietzsche. Añade: «Ella significa peligro. Antes de conocerla, yo vivía de acuerdo con las normas. Hoy coqueteo con los límites de las normas. […] Pienso en hacer estallar mi vida, en sacrificar mi carrera, en ser adúltero, en perder a mi familia, en emigrar, en empezar una nueva vida con Bertha». Son fragmentos de la novela El día que Nietzsche lloró, de Irvin D. Yalom (Emecé), que releo en estos días y me vuelve a impresionar por la hondura con la que pinta la contradicción humana. Dicho en buen español, retrata los pinches locos que somos algunos para quienes, a veces, el riesgo resulta un imán. Será porque nos recuerda que estamos vivos. Y eso deja regusto a hierbabuena en la boca.

PD Mañana es #SábadoDeMúsica. Esta vez, el tema será «Mi canción favorita lanzada el último año». Si quieres participar, escribe tu propuesta aquí abajo, en los comentarios, para que la añada. Salud para el viernes.

Conectar con tu marca: tres casos de éxito de Content Marketing

Contar historias que apelen a las emociones es un camino poderoso para lograr empatía y recordación. Estas tres marcas lo saben.

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Por azar me encuentro este anuncio de una tienda de decoración: “En Decorambientes” no vendemos sillones ni tapetes ni comedores. Te ayudamos a elegir en qué sillón te quieres sentar con tu pareja a tomar una copa. Te proponemos el tapete mullido que querrás pisar al pararte de la cama. Te damos a escoger el comedor en el que sentarás a tus amigos en tu siguiente cumpleaños”. Ok, eso fue inventado. Construí el anuncio, no existe, pero estoy segura de que si lo viera u oyera atraparía mi atención. Y, muy probablemente, cuando necesitara algo para mi casa esa tienda sería mi opción preferente de visita. ¿Por qué? Porque entiende lo que me importa, porque me hizo verme en esas situaciones, sentir algo, contarme una mínima historia.

El Content Marketing trata justo de eso: de producir contenidos que generen empatía, muevan las emociones en relación con una marca. Y es que los seres humanos estamos hechos para reaccionar ante las historias y los sentimientos, lo que suele traducirse en recordación de marca. “La mejor publicidad es la que no parece publicidad”, dijo (y dijo bien) Tom Fishburne, fundador y CEO de Markettonist. Y coincido.

Aquí van tres ejemplos de anuncios reales que a través de Storytelling inteligente presentan el lado más atractivo de sus marcas:

1.TE RESOLVEMOS ESTO Y ESTO Y ESTO

Si el fin es anunciar una tarjeta de crédito, el camino más obvio (y ridículamente fallido) sería comunicar: “Contrata nuestros servicios porque además de tener la mejor tarjeta, podrás contar con que te ayudaremos a resolver cualquier problema que puedas tener, personal o de trabajo, en casa o en el extranjero”. Nadie recordaría una publicidad así. En cambio, este anuncio argentino de 41 segundos de American Express atrapa con este mensaje, poderoso en fondo y precioso en forma: “Día y noche estamos para lo que necesites. Ayudamos con aniversarios olvidados. Conseguimos hoteles para viajeros cansados […] Conseguimos en el extranjero doctores que hablan español. Encontramos vestidos de novia perdidos”. Todo el mundo en ese target entiende lo fantástico de que alguien te consiga hotel cuando llegas cansado a otro país, lo deseable que resulta que alguien te resuelva ese tipo de problemas. Al conectar con la emoción, el anuncio no se olvida fácilmente.

2. TOMA CHOCOLATE Y SÚBETE A LA TABLA

La marca española de chocolate Colacao encontró esta manera inteligente de promocionarse: a través de la historia de un surfista de 10 años, genial y audaz. Es decir, en lugar de ensalzar las virtudes del producto, cosa que a nadie emocionaría, se centra en un contenido humano que tiene de fondo los valores de la marca: diversión, vida sana, intensidad. Los niños que vieron el anuncio sin duda quisieron parecerse a ese chico aventado, fresco. Todo fue cuestión de encontrar una historia que contar.

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NO UN VIAJE, LA EXPERIENCIA DE UNA PERSONA
Algunos destinos piensan que la mejor manera de ganar turistas es centrándose en hablar de lo que son, los atractivos que poseen, lo maravilloso de su oferta, pero esta australiana de 23 años sabe que lo que realmente engancha es la experiencia humana. De modo que desde 2014 en su sitio, su Facebook y su Instagram sube contenidos que hablan de lo que ella vive en cada lugar que visita alrededor del mundo, financiada por distintos patrocinadores. Se llama Brooke Saward y es la mente detrás de la marca WorldWanderLust, que en Instagram, por ejemplo, tiene 275 mil seguidores que disfrutan sus imágenes, porque cada una tiene una narrativa visual y textual. Aquí arriba puse algunos ejemplos de fotos y cada una se acompaña de textos como “Encontremos un lugar hermoso donde podamos perdernos”; “Los domingos son para viajar en auto de regreso a casa”; “’Sueña como si fueras a vivir por siempre; vive como si fueras a morir hoy’”- James Dean”. Es decir, no habla en frío del destino, sino lo arropa con su propia voz y así lo hace cercano.

En fin, que si buscas generar una conexión emocional con tu cliente potencial, quizá el primer paso sea hablarle de lo que a él o ella le importa, contarle una historia que lo enganche. Una vez lograda la empatía y la recordación podrás construir una relación sólida.

(Columna originalmente publicada en el sitio web Sinapzis.com).

#MiércolesDePoesía Voy a amarte por la duda

Foto: Rob Lang www.roblang.com
Foto: Rob Lang http://www.roblang.com

Hoy, un poema de Xavier Villaurrutia se convierte en bandera de noches de insomnio.

Muchas veces, el arco que va del coqueteo al éxtasis suicida incluye un rosario de recelos, de pálpitos, de inseguridades, de soponcios. Eso lo dijo como nadie Xavier Villaurrutia (1903-1950), uno de los máximos autores en lengua hispana. Su portentoso «Deseo» puede ser bandera en más de una noche de insomnio de quien deletrea su amor «por la angustia y por la duda». Y aún así no puede evitarlo.

Para acompañar el poema van dos regalos sensoriales: 1. La impecable imagen que ilustra esta entrada es un guiño al poeta, quien la hubiera disfrutado tanto como yo. 2. Dejo por aquí el mismo poema de Villaurrutia en la musicalización de Jaime López, cantada por Maru Enríquez y con una intervención de Jaime. Me encanta ese lamento hondo que se lleva al carajo el verso final, como corresponde. Ahora sí, buen #MiércolesDePoesía.

Da click en el enlace para oír la canción

Amarte con un fuego duro y frío.
Amarte sin palabras, sin pausas ni silencios.

Amarte sólo cada vez que quieras,
y sólo con la muda presencia de mis actos.

Amarte a flor de boca y mientras la mentira
no se distinga en ti de la ternura.

Amarte cuando finges toda la indiferencia
que tu abandono niega, que funde tu calor.

Amarte cada vez que tu piel y tu boca
busquen mi piel dormida y mi boca despierta.

Amarte por la soledad, si en ella me dejas.
Amarte por la ira en que mi razón enciendes.

Y, más que por el goce y el delirio,
amarte por la angustia y por la duda.

-Xavier Villaurrutia, «Deseo», Canto a la primavera y otros poemas, en Nostalgia de la muerte. Poemas y teatro, FCE/ SEP.

#LunesDeHumor Chiste budista

Cartón tomado de la página de Facebook de Buddhist Humor
Cartón de Tim Cordell, tomado de la página de Facebook/Buddhist Humor

«Un día todo esto será tuyo, hijo». Este cartón me ha hecho reír de verdad. Como se sabe, el budismo pugna por el desapego, por vencer el sentido de posesión hacia todo aquello que amamos y cuya pérdida nos duele. Por eso, lo mejor que un budista puede dejar en herencia a su hijo es, exacto, nada.

Ahí lo dejo, para alegrar el #LunesDeMonos. Ommm.

#SábadoDeMúsica Mi canción favorita en otro idioma

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Van un par de consideraciones:

El inglés no juega en esta cancha, por abusivo. Es decir, si la Playlist hubiese sido «tu canción en un idioma que no sea español», yo no lo sé de cierto, pero supongo que la mayoría de las respuestas serían temas en inglés. Así que lo dejé fuera por hoy: la idea era explorar preferencias musicales en otras lenguas. Y el experimento me gustó. Previsiblemente dominan canciones en francés, portugués, italiano y catalán, lenguas cercanas al español, pero también figuran griego, turco, hebreo, japonés, coreano y bosnio (creo). Por qué no.

Aquí abajo está mi preferida: Ne me quitte pas, en la soberbia interpretación de Jacques Brel. La letra me encanta por arrastrada, por excesiva. La música es hermosa y este video con un Brel sudoroso, llorón, es como para matarlo. Me encanta. Más abajo están las propuestas a través de mi Twitter: @danioska y mi Facebook: Julia Santibáñez. Si anotas tu canción en los comentarios la añado a la Playlist. Buen sábado internacional. De World Music, vaya.

PD. Aquí, el enlace a la Playlist en Spotify, por si ocupan.

  1. @PolaThrace Construção, de Chico Buarque Portugués
  2. @gmoralescasas Sally, de Vasco Rossi Italiano
  3. @Trovadora2303 Bord de mer, de Gustafson Ft Evelyne Brochu Francés
  4. @JorgeLuisBorgia Alenar, de María del Mar Bonet con Paco Cepero Catalán
  5. @michrade Tu vuò far l’Americano, de Renato Carosone Italiano
  6. @antonioliho Paris au mois d’août, de Charles Aznavour Francés
  7. @RolonPicudo Les temps des cathédrales, de Bruno Pelletier Francés
  8. @CarlaEUrena Mais feliz, de Adriana Calcanhotto Portugués
  9. @JPablo_Preciado Torneró, de Santo California Italiano
  10. @aboyteshugo Garde-le pour toi, de Paradis Francés
  11. @ElGerryChicago Quand on n’a que l’amour, de Jacques Brel Francés
  12. @perio_gdl La vie en rose, interpretada por Grace Jones Francés
  13. @BandalaGina Il mondo, de Jimmy Fontana Italiano
  14. @AdrianoDeLucio Agua de beber, de Astrud Gilberto Portugués
  15. @LopezCalvaPablo O Pato, de João Gilberto y Caetano Veloso Portugués
  16. @charfornication Lapa, de Caetano Veloso Portugués
  17. @quico70 Mas que nada, de Jorge Ben Jor Portugués
  18. @LeoAgusto Incognito, de The Lost Fingers Francés
  19. @Josdamet La Califfa, interpretada por Sarah Brightman Italiano
  20. @econokafka L’ottimista, de Antonello Venditti Italiano
  21. @EnriqueGil1 y @DieNegocios Et maintenant, de Gilbert Becaud Francés
  22. @FOTOSPRONTO Simarik, de Tarkan Turco
  23. @Gabrielantinea Je ne regrette rien, de Edith Piaf Francés
  24. @limaacosc Nessun dorma, de la ópera Turandot, de Puccini, interpretada por Luciano Pavarotti Italiano
  25. @viracar Meu fado meu, de Mariza Portugués
  26. @g_bouillon La belle dame sans regrets, de Sting Francés (ojo: es un homenaje a Catherine Deneuve)
  27. @elpidder Un’estate italiana, de Gianna Nannini y Edoardo Benatto Italiano
  28. @angelazul69 La vie en rose, interpretada por Grace Jones Francés
  29. @yimau Dear, de Mad Soul Child Coreano e inglés
  30. @ViramoSpiro Peraj halilaj, interpretada por Chava Alberstein Hebreo
  31. José de Jesús Montoya Como é grande meu amor por vocé, de Roberto Carlos Portugués
  32. Mariana Pineda Mel, de Caetano Veloso Portugués
  33. Myriam Hudson Kuzu Kuzu, de Tarkan Turco
  34. Daniel Zavala Solo tu, de Matia Bazar Italiano
  35. Shira Shaman Distancia, de Cesaria Evora y Goran Bregovic Portugués
  36. @marce_vz Je veux, de Zaz Francés
  37. Rafael Carballo Obá, la vem la, de Jorge Ben Jor Portugués
  38. Cristina Liceaga Prendila cosí, de Anna Oxa Italiano
  39. Dania Castañón Nella fantasia, interpretada por Jackie Evancho Italiano
  40. Ana Victoria Taché Tzena, Tzena, tzena, de Dudaim Hebreo
  41. Kim Burlingham La Llorona, interpretada por Rubén Enrique 
  42. Arturo Erremental Rum Hee, de Shugo Tokumaru Japonés
  43. Gisela Santibáñez Qualcosa Di Grande, de Lunapop Italiano
  44. Lurda55 Je t’aime, moi non plus, de Serge Gainsbourg y Jane Birkin Francés
  45. Sara Arroyo Eu se que vou te amar, de Maysa Matarazzo Portugués
  46. Ramrock Les negresses vertes, de Zobi, La Mouche Francés
  47. Mariano Ecija Gas Gas, de Goran Bregovic Bosnio (¿?)
  48. Marcela Sánchez Greene Cinema Paradiso, de Josh Groban Italiano
  49. Norma Gabriela Sánchez Insensatez, de João Gilberto Portugués
  50. Carolina Enríquez Nur Noch Kurz Die Welt Retten, de Tim Bendzko Alemán
  51. Ginnete Riquelme The Way You Make Me Feel, de Michael Jackson interpretada por Renata Flores Quechua
  52. @_EduardoMoreno París, de Yael Naim Hebreo
  53. Franklin Farell Desert Rose, de Cheb Mami Árabe
  54. May Rovles Garota de Ipanema, de Joao Gilberto y Caetano Veloso Portugués

Las máximas fortalezas del Content Marketing

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“La gente quiere historias, se muere por ellas. Nos piden buenas historias. Si las entregamos van a hablar de ellas, atragantarse de ellas, llevarlas consigo al salón de belleza, convencer a sus amigos de que las conozcan, las van a tuitear, subir a FB, poner en blogs. Una buena historia logra un involucramiento y una intimidad que una película exitosa no puede ni soñar. Lo único que tenemos que hacer es darlas a la gente”.

Eso dijo Frank Underwood en el cierre del encuentro más reciente del congreso Content Marketing World. Ok, no fue precisamente Underwood, sino Kevin Spacey, quien lo interpreta en la multipremiada House Of Cards de Netflix (Da click aquí para ir al video). Me parece interesante que Joe Pulizzi, creador del Content Marketing Institute con sede en Ohio y organizador del evento, invitara a Spacey a dar la conferencia final. ¿Qué tiene que hacer un actor hablándole a marketeros? Mucho, si tomamos en cuenta que tanto Netflix como el Marketing tienen la atención puesta en crear contenidos, curarlos y compartirlos, en construir historias poderosas que ayuden a mejorar la presencia en buscadores, atraigan y retengan a los consumidores y logren un verdadero engagement con ellos. Aquí, cinco fortalezas básicas del Content Marketing que resulta necesario entender para desarrollar una estrategia eficaz:

  1. Construye relaciones sólidas y duraderas con las audiencias, al proveerles información útil. A diferencia de la publicidad, el contenido atrapa la atención del usuario porque es relevante para él/ella, le hace apreciar la marca, confiar en ella y, en última instancia, tener una mayor intención de compra hacia sus productos que hacia los de la competencia (+4.6% según un estudio reciente de publicar Contently. Da click aquí para ir al estudio).
  2. Toca las fibras emocionales de los consumidores, conecta con ellos en los temas que les motivan y preocupan. Para ello, conoce bien a su público, quién es, qué le interesa, cómo toma decisiones de compra. Al apelar a las emociones y no sólo al intelecto, logra una mayor interacción y recordación de marca.
  3. Suele tener larga vida y ser reutilizable en varias plataformas, con adecuaciones. Sin embargo, uno de los grandes retos que implica es que nueva información debe generarse de manera frecuente, constante y planificada, para conservar el interés de la audiencia.
  4. Se consume voluntariamente. A diferencia de un anuncio, el Content Marketing no es invasivo ni interrumpe, no obliga al usuario a atender. Al contrario, le resulta relevante e interesante y, por tanto, accede a él por voluntad propia. Cumple con lo dicho por Craig Davis, CEO de la agencia Walter Thompson: “Necesitamos dejar de interrumpir lo que le interesa a la gente para convertirnos en lo que le interesa a la gente”.
  5. Es medible. No se trata de disparos al aire, tiene resultados que pueden contabilizarse, entre los cuales están generar tráfico al sitio de la marca, mejorar el posicionamiento SEO y el tiempo de permanencia en el sitio, generar suscripciones, descargas, shares, comments y, finalmente, llevar a la acción.

(Originalmente publicado en el sitio web Sinapzis.com)

El Dr. Simi y yo, hablando de Rabia de vida

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Hoy, a las 8:30 pm, estaré en la Librería Rosario Castellanos de la Condesa (Tamaulipas 202, esq. Benjamín Hill) firmando mi libro de poesía Rabia de vida y hablando de él, en el marco de las actividades de la Venta Nocturna del Fondo. Todos están más que invitados. Me acompañará una botarga del inefable Doctor Simi, habrá payasos y globos (sí, ¡de esos!), además de graaaandes descuentos en toda la librería. Avisados están.

Portadita Rabia OK

 

El microrrelato, esa criatura híbrida. Y concupiscente.

Imagen: Angelina Jolie en Beowulf
Imagen: Angelina Jolie en Beowulf

Algo así como la Angelina Jolie de la literatura, este subgénero libertino no tiene honor. Pero qué bien te la pasas cuando te monta.

Es lasciva y subversiva. A veces abusiva, te coge por sorpresa. Apenas se asoma un par de renglones y es plenamente alguien. La mirada oblicua. La sonrisa que desarma. Cuando te das cuenta, ya te dijo lo que quería, te manoseó, te cogió. No tiene honor ni palabra de ídem. Tercera indomable, es hija a partes iguales del cuento y del poema, por eso posee tanto la fuerza narrativa de la prosa como la musicalidad de la poesía. El microrrelato me encanta por criatura híbrida, concupiscente, tan semejante a la Jolie hermafrodita.

Mi querida amiga Paola Tinoco (@paolatinoco) echó mano de su sensibilidad literaria, que no es poca, y reunió a diez narradores de ficción breve en una rica compilación (¿podía ser de otra manera?). La acabo de terminar de leer y me dejó una sonrisa casi postcoital. Se llama Mexicanos en una nuez. Antología de microrrelato y la publicó en 2014 Hormiga Iracunda, editorial que se ha especializado en ficción breve (hace tiempo comenté aquí El viajero del tiempo, de Alberto Chimal, en la misma colección). El librito incluye lo mismo a narradores consagrados como Chimal, Jorge F. Hernández, Ana Clavel, Élmer Mendoza y Rogelio Guedea, que a plumas nuevas en el libertinaje microrrelatesco (Erika Mergruen, José Luis Zárate, Bibiana Camacho, Luisa Reyes y Ashauri López). Aquí van tres probaditas de su seducción ingobernable, junto con las cuentas de Twitter de los autores. Larga vida al hermafroditismo narrativo. Y sí, también al de la Jolie.

Erika Mergruen, «Hansel» @mergruen
Nada es para siempre, ni siquiera los kilos de confites, almidones, chocolates y betunes de la otrora casita en el bosque. Pero ya no importaba saberlo, porque la oportunidad de conservar aquel lugar icónico para organizar visitas guiadas se había derretido una bola de helado bajo el Sol. Aunque tampoco hubiera servido no comerse las paredes, los pisos y los muebles del lugar: el mantenimiento hubiera resultado imposible. Qué estúpidos fuimos, pensó Hansel, debimos exigirle las recetas a la bruja antes arrojarla al fogón.

Ashauri López, “I.” @Ashauri
El general ordenó abrir fuego en contra de los inconformes con el nuevo régimen. Todos los militares comenzaron a dispararse entre ellos.

Jorge F. Hernández, “La custodia” @FjorgeFHdz
Dicen que todas las noches la bibliotecaria cierra Moby Dick para que no se moje la alfombra; guarda el Quijote para que no deambule Don Alonso; pone en su caja las Cartas de Cortés y el mamotreto de Bernal Díaz del Castillo para que cesen los gritos; recoge las gafas de cualquier Quevedo; revisa que el Dante esté apagado, cierra todas las puertas del Madame Bovary e impregna de insecticida La metamorfosis de Kafka.

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#MiércolesDePoesía En el aire, Juan José Arreola

Juan José Arreola Foto: Cuartoscuro
Foto: Cuartoscuro

Ser nieto de Juan José Arreola no es poca cosa. Es tener los genes y convivir cotidianamente con un militante de la palabra, un hombre de fe en ella. Y en las palabras, que no es lo mismo. En la palabra cronométrica, el adjetivo cabal, el verbo redondo, y en las palabras de a diario, las que sirven para decir sapo, ajedrez, trenes, París, lago. Bueno, pues Alonso Arreola es nieto del escritor mexicano Juan José Arreola (1918-2001). Además (¿en consecuencia?) ama la música que brilla entre letras y pentagramas. Escribajista, como se llama a sí mismo. Y asimismo hablando de su abuelo que escribiendo o haciendo música, Alonso es una gozadera total. Bueno, pues en torno a Juan José se reunieron anoche en El Lunario Alonso Arreola y Alejandro Rosas, escritor e historiador para más señas y, para menos, un tipo brillante y con una capacidad de ovación para compartir la historia como se debe: con la h de historias, amena, hecha por gente. Rica, pues. La conversación la moderó Mariana H., entrevistadora y conductora sobrada de lucidez.

Platicaron del Arreola íntimo, de Juanito, el recitador, que no pudo estudiar por la Guerra Cristera, pero a cambio cantaba poemas en su Zapotlán, Jalisco. Del despistado que se perdía en la calle y podía meterse a un coche ajeno. El que conversaba con Borges sobre la memoria. El que no sabía estarse quieto. El de memoria prodigiosa, como un prodigioso miligramo. El amigo de José Emilio Pacheco. Además de platicar de él, lo leyeron y lo aderezaron con los acordes bravos de Alonso, al bajo. Mi querido Eduardo Limón y yo disfrutamos la noche en mayúsculas, junto con las otras 60 personas que asistieron al desmadrito literario organizado por Tercera de Forros. De modo que hoy, resabios etílicos aparte, con el aire cargado de Juan José releo y recomparto estas magistrales «Cláusulas», incluidas en su Bestiario. Que alguien me diga que no son poemas en prosa, prosa poética, poesía prosaica, prosa porosa. Con esto, tengan todos un buen #MiércolesDePoesía.

I

Las mujeres toman siempre la forma del sueño que las contiene.

II
Cada vez que el hombre y la mujer tratan de reconstruir el Arquetipo, componen un ser monstruoso: la pareja.

III
Soy un Adán que sueña en el paraíso, pero siempre despierto con las costillas intactas.
IV
Boletín de última hora: En la lucha con el ángel, he perdido por indecisión.
V
Toda belleza es formal.

-Juan José Arreola, «Cláusulas», Bestiario (Booket)

OK
En escena: Alonso, Mariana, Alejandro. En el aire, Juan José.

#LunesDeMonos Chiste dedicado a mí

 

Cartón: Tute @Tutehumor

Para empezar la semana, va este cartón que me dedicó mi amigo, el argentino Tute, sabedor de que a mí eso de los «para siempres» generalmente no se me da. Es más, tampoco se me da particularmente: o me das toda tu vida, desde el día del nacimiento, o nada. Por eso, mejor vámonos relajando…

Buen #LunesDeMonos.

#SábadoDeMúsica La canción que es mi gusto culposo

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A veces, el juicio implacable de nuestro inquisidor interno, el dedo flamígero del Torquemada que a todos nos habita subraya que esa canción que nos gusta no está bien. Que no es decente, vaya. Y, sin embargo, nos gusta. Nada que hacer más que sacar el látigo y flagelarnos a gusto mientras la bailamos o tarareamos. La Playlist colectiva de hoy es, justo, de esas canciones que hacen que nos sangren los oídos, pero de las que no abjuramos porque están en nuestro ADN. Ésta es la mía: Mi credo, de K-Paz de la Sierra. Podría decir algunas cosas en su descargo pero no intentaré justificarme: es tan mala que es buena, con ese «eres mi credo, pedazo de cielo, abrázame fuerte, mi trébol de buena suerte». Abajo están las propuestas a través de mi Twitter @danioska y mi Facebook/JuliaSantibáñez. Da click en cada una para ver el video respectivo. Si quieres añadir la tuya anótala en los comentarios y la incluyo. Qué sería de este mundo sin las culpas, carajo.

(Se va musitando «oi nomás…»).

  1. @PolaThrace Simplemente ámame, de Cumbre Norteña
  2. @RolonPicudo La colegiala, Caló y Margarita, la Diosa de la cumbia
  3. @AdrianoDeLucio Mi banda toca rock, de Menudo
  4. Gerardo Ruiz López Wannabe, de Spice Girls
  5. @charfornication Más de lo que te imaginas, de The Sacados
  6. @JorgeLuisBorgia Copacabana, de Barry Manilow
  7. @TroilerSPORTS Mis sentimientos, de Los Ángeles Azules y Ximena Sariñana
  8. SandraLucario Y se parece a ti, de Valentín Elizalde
  9. Javier Martínez Staines Melina, de Camilo Sesto
  10. Leonardo Tarifeño Livin’ la vida loca, de Ricky Martin
  11. Ginnette Riquelme Querida, de Juan Gabriel
  12. Inés López de Arriaga La maldita primavera, de Yuri
  13. Lux Lancheros Built This Way, de Samantha Ronson (Soundtrack de la película Mean Girls)
  14. Rafael Carballo Si te vas, de Shakira
  15. Claudia Sánchez Tu pirata soy yo, de Chayanne
  16. Andrés Grillo A dormir juntos, de Eddy Herrera y Liz
  17. Leticia Saldaña Martínez La vida loca, de Francisco Céspedes
  18. Dulce Villaseñor El taxi, de Osmani García y Pitbull
  19. Víctor Varela Rabiosa, de Shakira
  20. Marcela Sánchez Greene Tus besos, de OV7
  21. Paulina Santibáñez 6 a.m., de J. Balvin y Farruko
  22. @Danywino La poupée qui fait non, de Michel Polnareff
  23. Paola Tinoco J’en Ai Marre, de Alizée
  24. Gabriella Morales-Casas I Can’t Smile Without You, de Barry Manilow
  25. Mariano Ecija Vamos a la playa, de Los Joao
  26. @laliceaga El ruido de tus zapatos, de la Arrolladora Banda El Limón
  27. @perio_gdl Verde más allá, de Jenny and The Mexicats
  28. @agataszekely Si una vez, de Selena
  29. Andrea Quintero Te voy a amar, de Axel
  30. @cherrera313 Amando, amando, de Pablo Ruiz
  31. @arr1910 Perdóname, de Francisco Javier
  32. Ana Victoria Taché Invéntame, de Marco Antonio Solís, «El Buki»
  33. Claudia Negrete Álvarez Close To You, de The Carpenters
  34. Raquel Villanueva Bailando, de Enrique Iglesias Ft. Descemer Bueno
  35. Diana Penagos Eso y más, de Joan Sebastian
  36. Dania Castañón El próximo viernes, de Espinoza Paz
  37. @LosAmorosoLeen Las mil y una noches, de Flans
  38. Norma Gabriela Sánchez Pídeme, de Diego Verdaguer
  39. Arturo Barrón Vivir así es morir de amor, de Camilo Sesto 
  40. Mauricio Núñez Hasta que te conocí, de Juan Gabriel
  41. Maru Moreno El malo, de Aventura
  42. Federico de Jesús Sánchez Si no te hubieras ido, de Marco Antonio Solís, «El Buki»
  43. Ramrock Dancing On a Saturday Night, de Barry Blue
  44. BellaEspíritu Dime que no, de Ricardo Arjona
  45. José de Jesús Montoya Pérez Él me mintió, de Amanda Miguel
  46. Viramo Spiro Rómpeme, mátame, de Trigo Limpio
  47. May Rovles Atrévete, de Calle 13
  48. @miradadelaluna No podrás, de Cristian Castro
  49. @BandalaGina Puto, de Molotov
  50. @EJcastroviejo The Real Slim Shady, de Eminem
  51. Franklin Farell Para llegar a ti, de Palito Ortega
  52. @leoagusto Hoy tengo ganas de ti, de Alejandro Fernández 

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(Lo que piensa la necia que escribe este blog)

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Y ahí sigo, en la edición y recontraedición del libro que tengo metido entre los ojos. En un afán de exactitud debería decir «tengo neciamente metido entre los ojos», porque desde hace meses no hay día en que no lo piense, lo revise, lo trabaje, lo acaricie, lo odie. Y vuelta a empezar. Pero parto de la convicción de que sí, como Kerouac, un día he de encontrar esas palabras precisas.

«Amor es lo que siento por ti y tú, por ella»

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Aquí, una de las mejores definiciones que conozco sobre ese caos que se llama amor. Y otras más.

Hay libros a los que me conviene regresar de vez en cuando. O de vez en siempre. Uno de ellos es el Diccionario del caos, de Fernando Rivera Calderón (Taurus). Y digo que conviene regresar porque me aclara la mente o, al menos, me la recrea. Diseñado por Alejandro Magallanes, es un compendio de definiciones arbitrarias y chispazos de genio del músico, conductor de El Weso y escritor. Ahora que una amiga se divorcia, otra tiene conflictos con su vida poliamorosa y el tercero se corta las venas porque la imbécil se fue con un imbécil, ahora que yo misma no sé cómo descifrar el intríngulis de un “me muerdo de amor”, me vienen muy a la mano algunas de sus definiciones sobre el sexo y la querencia. Me basta leerlas para luego luego sentir que entiendo un poco más. O que cuando menos me río con sarcasmo. Aquí abajo, diez probadas (albur involuntario aparte) de esa joya de libro:

 

  1. 1.     Corazón: Órgano objeto de múltiples calumnias.
  2. 2.     Amor: Emoción cuyo centro está en tu corazón y su circunferencia, en todas partes.
  3. 3.     Deseo: Entidad que gobierna el mundo y de la que somos esclavos.
  4. 4.     Nalgas: Parte del cuerpo diseñada para otras manos.
  5. 5.     Placer: Ese poquito por el que vale la pena todo.
  6. 6.     Próstata: Glándula rústica que en ocasiones te mata, o por lo menos trata.
  7. 7.     Amor: Eso que yo siento por ti y tú sientes por él.
  8. 8.     Matrimonio: Ritual que empieza y termina con el mismo amor, la misma pasión, y diferente persona.
  9. 9.     Odio: Fase terminal de un gran amor.
  10. 10.  Prostitución: Oficio en el que, en vez de netas, se tiran proxenetas.

 

Y si luego de bucear sus profundidades (las del libro, no las de Fernando) apremian las ganas de ahondar más en el algo de amor y harto desamor, va un anuncio: hoy a las 9:30 p.m. se presenta en concierto en El Vicio de Las Reinas Chulas: Madrid 13, Coyoacán, 56 59 11 39. El espectáculo se llama Fernando Rivera Calderón y sus ex esposas y en él expondrá su verdad inamovible: “no hay relación más duradera que la que se tiene con una ex esposa”.

(Originalmente publicado en mi blog Deli(b)rios en el sito we de SoHo).

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